Una recente indagine Demos-Coop ha preso in esame gli stili di lettura degli italiani, rispetto ai quotidiani. Il profilo dei lettori si può dividere in quattro tipi: il 12% legge solo quotidiani ondine; il 35% solo quelli cartacei; il 29% si informa sia sui siti dei quotidiani che con le copie tradizionali; e c’è infine, un cittadino su quattro che non legge alcun quotidiano.
Dalla ricerca, è interessante notare anche l’età dei lettori e le loro preferenze: così si vede come siano i giovani o giovanissimi che prediligono i quotidiani online, mentre le persone più anziane, restano affezionate al giornale acquistato in edicola. Coloro che scelgono vecchie e nuove forme di lettura combinate, hanno età e grado di istruzione più elevati rispetto a coloro che prediligono i quotidiani online.